Экономическая логика имеет много обличий, в том числе, она рядится в моральные одежды экологичности. Мол, экономим ресурсы и рационально распределяем задачи – значит помогаем природе, избавляемся от чувства вины и даже спасаем будущее. Проблема такого подхода, однако, не столько в циничном контрдоводе о том, что будущее всё равно наступит, но вы этого уже не увидите (потому и сожалеть не будете). Скорее, порочна сама рамка подобного мышления, ведь в нём любое действие внутри общества вызывает вину (попробуйте найти хоть что-то в ваших повседневных делах, что никак не вредит окружающей среде), а экологические потуги – лишь практика индульгенции. Однако даже у простых людей возникает законный вопрос: почему именно я, как потребитель, должен взять на себя вину за то, на что никак не могу повлиять (от условий производства до пресловутой неэкологичной упаковки)? Сложно не заметить странный симбиоз, вытекающий из экориторики: конкретные люди виновны и страдают по этому поводу, в то время как крупные фирмы тоже виновны, но в целом как-то абстрактно, поэтому ничего им не мешает продолжать увеличивать свою эффективность, в т.ч. за счёт страдающих потребителей, коих те самые тревоги и чувство вины заставляют потреблять чаще и платить дороже.
