Статья рассказывает о том, что экологические потуги могут быть лишь практикой индульгенции, а рамка подобного мышления порочна, так как любое действие внутри общества вызывает вину. Потребители не должны брать на себя всю ответственность за экологические проблемы, так как крупные фирмы также виновны, но в целом как-то абстрактно, поэтому ничего им не мешает продолжать увеличивать свою эффективность, в т.ч. за счёт страдающих потребителей.